汉兰达等跨界型SUV消费加速年轻化

本篇文章1070字，读完约3分钟

跨境suv消费加速复兴

两年内售出15万辆汽车，汉兰达已成为豪华suv市场的风向标。几天前，该协会的统计数据显示，汉兰达在头四个月售出了28028辆汽车，占据了豪华suv市场的最大份额。自2009年在中国上市以来，汉兰达已经连续22个多月在大中型suv市场上获得品牌量和销量的第一名，成为最耀眼的suv明星车型。值得注意的是，对于中国汽车市场来说，汉兰达上市一年来，已经使豪华城市的suv市场不断成熟。汉兰达倡导的“无边界”概念吸引了越来越多70、80后的年轻一代购车者，这使得跨境suv市场的年轻消费趋势更加明显。

成为豪华suv的风向标

自两年前上市以来，汉兰达在豪华suv市场变得越来越勇敢。据统计，自2009年6月在中国上市以来，该车已进入国内suv市场前三名，10月份月销量为6000辆。2009年，销量达到3.5万辆，在国内大中型suv市场处于领先地位，市场份额超过50%。2010年，汉兰达的年销量正式超过100，000辆，这在suv市场很受欢迎。进入2011年，苏格兰高地人的旋风依然没有减弱。今年前四个月，汉兰达的销量达到2.8028亿辆，其在豪华suv市场的份额继续扩大。

据分析，汉兰达开拓了“豪华城市suv”细分领域，推动了这一细分市场的发展。汉兰达(Highlander)作为一款主要适用于商务和娱乐的豪华城市suv，融合了汽车、MPVs和SUV等多种车型的优势，跨越了运动和商务的界限，满足了各种商务场合对车辆的需求，魅力无穷。

从近年来国内汽车市场发展趋势来看，以豪华城市suv为主要代表的高端suv利基市场已逐渐扩大为主流市场。在汉兰达开创了豪华城市越野车的概念后，越来越多的中高端越野车加入进来，试图从中分一杯羹。

年轻有助于销售增长

事实上，在过去两年的汽车市场大战中，以汉兰达(Highlander)为代表的兼具休闲和商务双重目的的都市越野车迅速打开了局面。2011年，在拥堵控制、限购、油价上涨等诸多不利因素的影响下，suv市场依然一枝独秀，保持了每月近50%的高速增长。

专注于跨境市场的suv市场不仅受到传统消费者的青睐，也吸引了年轻一代的消费者。目前，70后和80后已经成长为汽车消费的主力军。他们有鲜明的个性特征，想要打破生活的界限。城市越野车将舒适的生活与经济、越野的力量和控制结合在一起。“没有边界”的趋势满足了新时代消费者对新生活方式的追求。

可以说，年轻的消费群体为汉兰达等跨界越野车注入了新的活力，使消费结构更加年轻化，为进一步推动这一细分市场的销售奠定了坚实的基础。(乐国兴)