通用将增资欧宝90亿美元 关注提高品牌竞争力

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最近，外国新闻报道，欧宝将在本月的伦敦汽车展上发布其新标志，还将发布其新车型标志。另一个消息也与欧宝有关。不久前，通用汽车欧洲公司的高管在德国宣布，从今年到2012年，公司将陆续向欧宝注资90亿欧元，以增强该品牌的市场竞争力。通用汽车对欧宝品牌的频繁行动反映了它对这一非本土品牌的重视。

注资提升品牌竞争力

据了解，在通用欧洲向欧宝注入的90亿欧元中，65亿欧元将用于研发新车型和动力系统，另一部分将用于在德国建造或扩建通用工厂。在2012年之前，欧宝将推出一系列新车型，包括17辆乘用车和3辆轻型商用车。

欧宝近年来表现良好，是欧洲市场份额最高的汽车品牌。它在开拓欧洲市场和巩固通用汽车在当地市场的地位方面发挥着重要作用。因此，欧宝品牌被称为通用汽车的欧洲之星。凭借多年建立的品牌影响力，欧宝去年成为欧盟最畅销品牌之一，欧宝阿斯特拉汽车在欧洲的销量超过50万辆。今年5月，欧宝的第1000万辆新车下线。迄今为止，欧宝阿斯特拉在全球近80个国家保持着销售冠军的地位。

用新标志强化品牌形象

欧宝使用的新标志并没有放弃原有的闪电元素，而是在此基础上得到了加强。新标记的戒指变宽了，戒指上刻着欧宝这个词。球形环具有三维深度，更具雕塑感。就材料选择而言，新标志将由更亮、更有质感的材料制成。据了解，徽章，新的欧宝模式，将使用新的标志，当它被释放。

业内人士认为，欧宝的品牌重塑具有多重含义，并努力提升其品牌形象和品牌定位。通用汽车希望将欧宝升级为更高层次的品牌，并扩大通用汽车和雪佛兰之间的定位差异。

欧宝的新标志肩负多重使命。今年第一季度，欧宝在欧洲的表现下滑，销量同比下降8.2%。通用欧洲营销总监艾伦魏泽自信地指出，欧宝的新标志更加高贵。更换标志是提升品牌形象的重要一步。欧宝对未来充满信心，挂着新的标志？Signia标志着欧宝新车型未来的发展方向。

坚持多品牌协调发展

了解跨国汽车公司的人发现，在通用旗下，欧宝并不引人注目。它既不像凯迪拉克和别克那样咄咄逼人，也不像萨博的个性和利基那样彻底，而且看起来相当令人满意。然而，从注资到出价变化，可以看出通用对欧宝品牌的重视。

通用汽车董事长兼首席执行官瓦格纳表示，通用汽车应该保持其多品牌优势。他曾在一次经销商会议上指出，多品牌战略让通用在竞争中占据优势。各品牌定位互补，体现市场导向战略，这是通用的优势。多品牌战略给通用汽车和经销商带来好处。瓦格纳说。

通用汽车对其子品牌的关注已经有了回报。据统计，包括俄罗斯和土耳其在内，通用欧洲今年4月在欧洲的销量为19.6万辆，为4月份的最高水平。今年1月至4月，通用汽车在欧洲的销售额同比增长5.6%，其中欧宝沃克斯豪尔保持稳定，略有增长0.8%；凯迪拉克、雪佛兰和悍马的销量都大幅增长。通用欧洲总裁卡尔·福斯特(Carl Foster)指出，这是多品牌战略的优势，而通用产品力求满足不同用户的需求。在未来几年，经销商将有机会赢得更多的客户和市场份额。通用汽车的多品牌战略经受住了市场的考验，这也是通用汽车能够在欧洲取得更好成绩的原因之一。卡尔·福斯特说。